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2月25日,工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社在北京发布了《2018家电网购分析报告》。报告显示,2018年,中国家电网购市场增长平稳,B2C家电网购市场(含移动端)规模达到5765亿元(人民币,下同),同比增长17.5%,从高速增长向高质量发展转变。

2018年,中国家电网购规模占到整体家电市场的35.5%,网购成为家电市场主流消费方式。除了油烟机、燃气灶、热水器等与家装紧密相关的家电产品之外,其他家电品类的线上渗透率均超过30%。网购稳居家电零售市场主流渠道。

其中,传统四大家电2018年零售规模为2085亿元,同比增长19.4%;小家电1060亿元,同比增长39.5%;手机、平板电脑等移动终端产品为2620亿元,增幅9.2%。

受移动终端市场增幅放缓影响,中国家电网购规模增速首次低于20%,但结构优化、产品升级、品质提升趋势明显,家电网购市场3000元以上产品的销售额占比,从2016年的33%,2017年的38.2%,猛增到2018年的48.1%,涨幅逐年递增。手持式吸尘器、高端吹风机、扫地机器人等产品的零售额增幅均在50%以上。

报告显示,电商渠道继续保持稳定的“一极两强”格局,京东以60%的市场份额保持家电网购第一电商平台的地位,剩下的四成市场主要由天猫和苏宁瓜分。截至2018年底,淘宝在农村覆盖3万个网点;京东在四六级市场拥有近2000家京东帮、1万多家京东家电专卖店;苏宁针对四六级市场的加盟店零售云全国门店超过4600家。


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